Les défis auxquels j'ai été confrontée en tant que marque écologique (jusqu'à présent)

Mes études dans le domaine de la mode m'ont ouvert les yeux sur les effets néfastes de l'industrie de la mode sur l'environnement et les gens . Je n'ai donc pas eu à réfléchir à la décision de lancer une marque écologique plutôt qu'une marque « classique ». Je savais que ce serait un défi, mais il fallait soit être écologique, soit ne pas l'être du tout.

Et ce fut un véritable défi ! Même si je sais que je fais ce qu'il faut, faire face à toutes ces difficultés, en plus des revers habituels liés à la création d'une entreprise, peut être très démotivant. Je mentirais si je disais que je ne pense jamais à arrêter (une fois par semaine, pour être honnête). Je ne le ferai pas, cependant, car même lorsque tout semble plutôt sombre, je ne peux m'empêcher d'aimer les défis ! Si vous êtes curieux de connaître les défis auxquels j'ai dû faire face jusqu'à présent, continuez à lire 😁!

 

Approvisionnement en matériaux

Le plus important dans mes shorts de bain, c'est le tissu, c'est ce qui les différencie de tous les autres shorts de bain actuellement sur le marché. C'est donc là que j'ai commencé mon parcours : en recherchant ce tissu spécial. Il s'avère qu'il existe de nombreux tissus sur le marché, et j'ai examiné environ 50 types différents avant de trouver Amni Soul Eco®. Tout ce travail m'a pris environ 4 à 5 mois !

Une fois que j'ai décidé d'utiliser Amni Soul Eco®, j'ai dû trouver une usine qui le fabriquait, ce qui signifiait que je devais demander des échantillons. De nombreux e-mails et appels à de nombreuses usines différentes m'ont permis de recevoir plusieurs échantillons. Ce processus a pris 2 bons mois, et même si la plupart d'entre eux ne correspondaient pas à ce que je cherchais, j'ai trouvé 2 bonnes options (et oui, l'une d'entre elles est celle que nous avons utilisée pour nos shorts !). L'utilisation de matériaux écologiques signifie qu'il faut beaucoup plus de temps pour trouver ce que vous voulez et où vous pouvez l'obtenir.

J'ai suivi le même processus pour trouver le tissu en polyester recyclé dont j'avais besoin pour la doublure en filet et les poches. J'ai trouvé une option biodégradable pour cela, ce qui était vraiment cool ! Malheureusement, c'était tellement dur pour la peau que j'ai dû chercher une autre option. J'espère qu'un jour je trouverai une meilleure solution 🙂 ! Bien sûr, j'avais encore besoin d'autres composants comme des élastiques, des cordons et des étiquettes (on les appelle des garnitures). Cela s'est avéré difficile, et après avoir demandé plusieurs échantillons, je n'avais toujours pas trouvé ce que je cherchais. Je suis donc allée à Modtissimo, une convention de fabricants de tissus, de garnitures et de vêtements à Porto, au Portugal.

 

Production

Surprise, surprise ! Cela s'est avéré plus difficile que je ne le pensais. J'ai quitté Porto avec de grands espoirs, mais après avoir envoyé les e-mails avec mes croquis (et avec les informations sur les tissus que je voulais utiliser et sur le fait que toutes les finitions devaient être écologiques), un certain nombre d'entre eux m'ont dit qu'ils ne pouvaient pas le faire. Même certains qui semblaient prometteurs se sont retirés, disant que ce serait trop difficile ou prendrait trop de temps.

Heureusement, je me suis retrouvée avec une entreprise familiale formidable. Ils n'étaient pas eux-mêmes fabricants mais agissaient comme intermédiaires. Ils avaient des contacts avec différents fabricants et pouvaient trouver ceux qui pouvaient répondre à mes besoins en matière de durabilité. Cela signifiait que je n'avais plus besoin de me procurer mes propres garnitures. Après tant de recherches et tant de revers, ce fut un soulagement !

Bien sûr, après avoir décidé avec qui travailler, un long chemin a suivi. J'ai dû prendre de nombreuses décisions difficiles concernant les finitions, les couleurs, la coupe, le calendrier, etc. Après leur premier échantillon, j'ai décidé de fabriquer moi-même un échantillon afin de pouvoir l'adapter aux modèles, l'ajuster, puis le leur rendre pour qu'ils le reproduisent. Au final, 3 échantillons ont été fabriqués avant le début de la production réelle. (Je prévois également de faire un article sur cette partie du voyage 🙂!)

Une fois la production lancée, j'ai dû faire face à d'autres défis. D'abord, ils n'arrivaient pas à obtenir suffisamment de tissu bleu. Heureusement, ils acceptaient de fabriquer moins que leur MOQ (Minimum Order Quantity), qui était fixé à 100 shorts par couleur. Comme ils n'avaient pas assez de tissu pour 100 shorts, ils ont dit qu'ils en feraient autant qu'ils le pourraient (78 shorts bleus ont été fabriqués au final). Ouf, catastrophe évitée ! Mais ensuite... il y a eu un retard dans les étiquettes. Pas si mal, pensez-vous. Détrompez-vous.

Ils ont terminé tous les shorts sans les étiquettes, puis sont passés à un autre projet pour un autre client. Pour mes shorts, ils avaient utilisé le fil spécial Amni Soul Eco® (le même que notre tissu), mais comme ils étaient passés à un autre projet, ils l'ont oublié et ont utilisé leur fil polyester habituel pour coudre les étiquettes ! Cela ne fait en réalité que 2 cm environ, mais cela a quand même posé quelques problèmes en termes de publicité pour les shorts. Dire « Cousu avec du fil Amni Soul Eco® » ne serait plus vraiment vrai. Et cela nous amène à :

 

Transparence et écoblanchiment

Vous pourriez penser que le problème du fil est si mineur que la plupart des entreprises ne sourcilleraient pas et ne feraient que l'ignorer. Mais pour moi, et pour Draquis, la transparence est l'une des choses les plus importantes, même pour des problèmes mineurs comme celui-ci. Je dis toujours : « Être une marque écologique, c'est être une marque transparente. » Si vous ne faites pas preuve de transparence sur vos pratiques, comment les gens sauront-ils que vous êtes vraiment écologique ou que vous travaillez à des objectifs écologique ?

De nombreuses marques prétendent être écologiques ou avoir des objectifs écologiques, mais ne fournissent pas beaucoup d'informations sur la manière dont elles y parviennent. Elles font donc de fausses déclarations sur leurs efforts en matière de développement écologique. C'est ce qu'on appelle du greenwashing. Malheureusement, elles y parviennent plutôt bien et les gens les croient. Ceci est une brève explication, mais je promets d'écrire davantage sur le greenwashing à l'avenir.

Chez Draquis, nous voulons que les gens sachent que nous faisons ce que nous disons. Cela signifie également que je reconnais qu'il reste encore du travail à faire pour devenir plus écologique. Et ce n'est pas grave. Personne ne commence en étant « parfait » (je sais que la perfection n'existe pas, mais vous voyez ce que je veux dire).

Il y aura toujours des choses à améliorer, mais si vous ne le dites pas ouvertement, comment les gens croiront-ils que vous voulez réellement devenir de plus en plus écologique 🙂? C'est difficile, car on a toujours l'impression que ce n'est pas suffisant. Et d'une certaine manière, ce n'est pas le cas, surtout en ce qui concerne l'environnement et les gens. Nous devons toujours nous efforcer de nous améliorer !

 

Équilibrer durabilité et rentabilité

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la mode écologique est souvent plus chère ? J'espère que les informations ci-dessus vous ont déjà donné un aperçu des raisons pour lesquelles il en est ainsi. Lorsque les choses sont moins disponibles et moins courantes, le prix augmente. C'est dommage, mais c'est comme ça.

Les fabricants de vêtements dans des pays comme l’Inde, la Chine et le Bangladesh ne perçoivent souvent pas un salaire décent, ce qui signifie qu’ils travaillent mais ne parviennent pas à joindre les deux bouts. Un « salaire décent » est le salaire minimum requis pour que les travailleurs et leurs familles puissent vivre décemment. Il ne s’agit pas du « salaire minimum », qui est le montant légal le plus bas que les employeurs sont autorisés à payer. Souvent, les fabricants ne paient à leurs travailleurs que le salaire minimum légal, qui est généralement inférieur au salaire décent. J’ai constaté que « sur les 75 millions de travailleurs du secteur de l’habillement dans le monde, seuls 2 % gagnent un salaire décent ». Cela me brise vraiment le cœur.

Nous sommes habitués à payer très peu pour nos vêtements, mais souvenez-vous de ceci : « Quelque part, quelqu'un paie pour cela. » Quand on y pense, comment une entreprise peut-elle vraiment faire du profit sur un t-shirt à 5 € ? Il y a les coûts des matériaux, les coûts de transport, le profit pour la marque, le profit pour le fabricant, les frais généraux et les coûts pour le confectionneur. Où pensez-vous qu'ils réduisent les coûts ? Oui, bien sûr, les salaires des ouvriers du vêtement.

C'est pour cela que j'ai décidé de faire fabriquer mes shorts en Europe plutôt qu'en Asie. Je ne dis pas que tous les endroits en Asie sont mauvais, mais il m'est plus difficile de vérifier si l'entreprise avec laquelle je travaille respecte vraiment les règles. Ce n'est pas parce que je fabrique en Europe que tout va bien. Il y a bien sûr aussi des endroits ici qui lésinent sur les droits des travailleurs. C'est pourquoi je suis allée voir le fabricant moi-même !

Les coûts de main-d'œuvre, de tissus et de finitions sont désormais plus élevés. Et comme je suis une petite entreprise, je ne fais pas fabriquer des milliers d'articles, mais seulement 100 de chaque couleur, ce qui augmente encore le prix. Plus vous produisez, plus le coût par article est bas. Moins vous produisez d'articles, plus le coût par article est élevé. Souvent, les marques écologiques sont beaucoup plus petites que les grandes marques de fast fashion, ce qui signifie qu'elles produisent moins d'articles.

 

Tous ces doutes

Lancer une marque écologique n'est certainement pas facile, surtout si vous n'avez aucune connaissance préalable de la création d'une entreprise, car WOW ! Rien que cela est déjà un très grand défi. C'est en fait un double défi, n'est-ce pas ?!

Parfois, j’ai des doutes, comme : « Est-ce que je fais la bonne chose ? » ou « Aurais-je dû faire les choses différemment ? » Mais je crois que presque tous ceux qui créent une entreprise ou une marque, qu’elle soit écologique ou non, ont ces pensées. Elles font partie du processus, je pense. Alors oui, la durabilité ajoute une difficulté supplémentaire, mais je suis heureuse d’avoir choisi cette voie. Et j’ai envie de dire : « Je suis prête pour le prochain défi ! » mais en toute honnêteté, une petite pause ne me dérangerait pas hahaha !

J'espère que vous avez apprécié ma lecture et je vais commencer à travailler sur un blog qui approfondira davantage le sujet du greenwashing et un autre sur les ouvriers du textile. Je suis personnellement très enthousiaste à l'idée d'en apprendre davantage sur ces sujets et j'aimerais partager mes découvertes avec vous. À bientôt pour le prochain !