Herausforderungen, denen ich als nachhaltige Marke (bisher) gegenüberstand

Das Modestudium öffnete mir die Augen für die schrecklichen Auswirkungen der Modeindustrie auf die Umwelt und die Menschen . Daher musste ich nicht lange überlegen, eine nachhaltige Marke statt einer „normalen“ Marke zu gründen. Ich wusste, dass es eine Herausforderung werden würde, aber ich musste entweder nachhaltig sein oder gar nicht.

Und es war wirklich eine Herausforderung! Auch wenn ich weiß, dass ich das Richtige tue, kann es sehr demotivierend sein, all diese Schwierigkeiten zusätzlich zu den normalen Rückschlägen, die mit der Gründung eines Unternehmens einhergehen, zu bewältigen. Ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich nie ans Aufgeben gedacht habe (um ehrlich zu sein, denke ich wöchentlich daran). Aber ich werde nicht aufgeben, denn auch wenn alles ziemlich trostlos aussieht, liebe ich Herausforderungen! Wenn du neugierig bist, mit welchen Problemen ich mich bisher auseinandersetzen musste, lies weiter 😁!

 

Beschaffung von Materialien

Das Wichtigste an meinen Badehosen ist der Stoff – er unterscheidet sie von allen anderen Badehosen, die es heute auf dem Markt gibt. Und so begann meine Reise: mit der Suche nach diesem besonderen Stoff. Es stellte sich heraus, dass es viele Stoffe gibt, und ich habe mir ungefähr 50 verschiedene angesehen, bevor ich Amni Soul Eco® gefunden habe. Dieses ganze Unterfangen hat mich etwa 4–5 Monate gekostet!

Nachdem ich mich dazu entschlossen hatte, Amni Soul Eco® zu verwenden, musste ich eine Fabrik finden, die es herstellte, was bedeutete, dass ich Muster anfordern musste. Nach vielen E-Mails und Anrufen bei vielen verschiedenen Fabriken erhielt ich mehrere Muster. Dieser Prozess dauerte gut zwei Monate, und obwohl die meisten davon nicht das waren, wonach ich suchte, fand ich zwei gute Optionen (und ja, eine davon haben wir für unsere Shorts verwendet!). Wenn man nachhaltige Materialien verwendet, dauert es viel länger, das Gewünschte zu finden und wo man es bekommen kann.

Ich habe denselben Prozess durchlaufen, um den recycelten Polyesterstoff zu finden, den ich für das Netzfutter und die Taschen brauchte. Ich habe eine biologisch abbaubare Option dafür gefunden, was wirklich cool war! Leider war es so rau auf der Haut, dass ich nach einer anderen Option suchen musste. Ich hoffe, dass ich eines Tages eine bessere Lösung finde🙂! Natürlich brauchte ich noch andere Komponenten wie Gummibänder, Kordeln und Etiketten (diese werden als Besätze bezeichnet). Das erwies sich als schwierig, und nachdem ich mehrere Muster angefordert hatte, hatte ich immer noch nicht gefunden, wonach ich suchte. Also ging ich zu Modtissimo, einer Messe für Stoff-, Besatz- und Bekleidungshersteller in Porto, Portugal.

 

Produktion

Überraschung, Überraschung! Das stellte sich als größere Herausforderung heraus, als ich dachte. Ich verließ Porto mit großen Erwartungen, aber nachdem ich die E-Mails mit meinen Skizzen verschickt hatte – und mit den Informationen darüber, welche Stoffe ich verwenden wollte und dass alle Verzierungen nachhaltig sein mussten – sagten mir einige, dass sie es nicht schaffen würden. Sogar einige, die vielversprechend erschienen, zogen sich zurück, weil es zu anspruchsvoll sei oder zu viel Zeit in Anspruch nehmen würde.

Glücklicherweise landete ich bei einem fantastischen Familienunternehmen. Sie waren selbst keine Hersteller, sondern fungierten als Zwischenhändler. Sie hatten Kontakte zu verschiedenen Herstellern und konnten diejenigen finden, die meinen Nachhaltigkeitsbedürfnissen gerecht wurden. Das bedeutete, dass ich meine Besätze nicht mehr selbst besorgen musste. Nach so viel Recherche und so vielen Rückschlägen war das eine Erleichterung!

Nachdem ich mich entschieden hatte, mit wem ich zusammenarbeiten wollte, war es natürlich ein langer Weg. Ich musste viele schwierige Entscheidungen über Verzierungen, Farben, Passform, Zeitplan usw. treffen. Nach ihrem ersten Muster beschloss ich, selbst ein Muster anzufertigen, damit ich es den Models anprobieren, anpassen und ihnen dann zum Nachbauen zurückgeben konnte. Am Ende wurden 3 Muster angefertigt, bevor die eigentliche Produktion begann. (Ich habe vor, auch über diesen Teil der Reise einen Beitrag zu schreiben 🙂!)

Als die Produktion begann, stand ich vor weiteren Herausforderungen. Zunächst konnten sie nicht genug blauen Stoff bekommen. Glücklicherweise waren sie damit einverstanden, weniger als ihre Mindestbestellmenge (MOQ) herzustellen, die auf 100 Shorts pro Farbe festgelegt war. Da sie nicht genug Stoff für 100 Shorts hatten, sagten sie, sie würden so viele herstellen, wie sie könnten (am Ende wurden 78 blaue Shorts hergestellt). Puh, Katastrophe abgewendet! Aber dann … gab es eine Verzögerung bei den Etiketten. Nicht so schlimm, könnte man meinen. Denk noch einmal nach.

Sie haben alle Shorts ohne Etiketten fertiggestellt und sind dann zu einem anderen Projekt für einen anderen Kunden übergegangen. Für meine Shorts hatten sie das spezielle Amni Soul Eco®-Garn verwendet (das gleiche wie unser Stoff), aber weil sie zu einem anderen Projekt übergegangen waren, haben sie es vergessen und ihr übliches Polyestergarn zum Aufnähen der Etiketten verwendet! Es ist zwar eigentlich nur etwa 2 cm breit, aber es hat trotzdem einige Probleme bei der Werbung für die Shorts verursacht. Zu sagen: „Mit Amni Soul Eco®-Garn genäht“ wäre nicht mehr wirklich wahr. Und das bringt uns zu:

 

Transparenz und Greenwashing

Du denkst vielleicht, das Thread-Problem sei so unbedeutend, dass die meisten Unternehmen nicht mit der Wimper zucken und es einfach abtun würden. Aber für mich und Draquis ist Transparenz eines der wichtigsten Dinge, selbst bei so kleinen Problemen wie diesem. Ich sage immer: „Eine nachhaltige Marke zu sein, bedeutet, eine transparente Marke zu sein.“ Wenn Sie nicht offen über Ihre Praktiken sprechen, woher sollen die Leute dann wissen, dass Sie wirklich nachhaltig sind oder auf nachhaltige Ziele hinarbeiten?

Viele Marken behaupten, nachhaltig zu sein oder nachhaltige Ziele zu verfolgen, geben aber nicht viele Informationen darüber, wie sie diese Dinge erreichen. Sie machen also falsche Behauptungen über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen. Das nennt man Greenwashing. Leider sind sie ziemlich gut darin und die Leute glauben ihnen. Dies ist eine kurze Erklärung, aber ich verspreche, in Zukunft mehr über Greenwashing zu schreiben.

Bei Draquis möchten wir, dass die Leute wissen, dass wir tun, was wir sagen. Das bedeutet, dass ich auch anerkenne, dass noch Arbeit zu tun ist, um nachhaltiger zu werden. Und das ist in Ordnung. Niemand ist von Anfang an „perfekt“ (ich weiß, dass es so etwas wie Perfektion nicht gibt, aber du weißt, was ich meine).

Es wird immer Dinge geben, die verbessert werden können, aber wenn du nicht offen darüber sprichst, wie sollen die Leute dann glauben, dass Sie tatsächlich immer nachhaltiger werden wollen 🙂? Es ist allerdings schwierig, weil es sich immer so anfühlt, als wäre es nicht gut genug. Und in gewisser Weise ist es das auch nicht, insbesondere wenn es um die Umwelt und die Menschen geht. Wir müssen immer danach streben, besser zu werden!

 

Nachhaltigkeit und Rentabilität im Gleichgewicht

Hast du dich schon einmal gefragt, warum nachhaltige Mode oft teurer ist? Ich hoffe, die obigen Informationen haben dir bereits einige Einblicke gegeben, warum das so ist. Wenn Dinge weniger verfügbar und seltener sind, steigt der Preis. Das ist zwar ärgerlich, aber so ist es nun einmal.

Bekleidungshersteller in Ländern wie Indien, China und Bangladesch erhalten oft keinen existenzsichernden Lohn, d. h. sie arbeiten, kommen aber nicht über die Runden. Ein „Existenzlohn“ ist der Mindestlohn, den Arbeiter und ihre Familien für ein anständiges Leben benötigen. Er ist nicht dasselbe wie ein „Mindestlohn“, also der niedrigste gesetzliche Betrag, den Arbeitgeber zahlen dürfen. Oft zahlen Hersteller ihren Arbeitern nur den gesetzlichen Mindestlohn, der normalerweise niedriger ist als der Existenzlohn. Eine Tatsache, die ich herausgefunden habe: „Von den 75 Millionen Bekleidungsarbeitern auf der ganzen Welt verdienen nur 2 % einen existenzsichernden Lohn.“ Das bricht mir ehrlich das Herz.

Wir sind es gewohnt, sehr wenig für unsere Kleidung zu bezahlen, aber denk daran: „Irgendwo zahlt jemand dafür.“ Wenn du darüber nachdenkst, wie kann ein Unternehmen mit einem 5-Euro-T-Shirt wirklich Gewinn machen? Es gibt Materialkosten, Transportkosten, Gewinn für die Marke, Gewinn für den Hersteller, Gemeinkosten und Kosten für den Bekleidungshersteller. Wo glaubst du, wird gespart? Ja, bei den Löhnen der Bekleidungsarbeiter.

Deshalb habe ich mich entschieden, meine Shorts in Europa und nicht in Asien produzieren zu lassen. Ich sage nicht, dass alle Orte in Asien schlecht sind, aber es ist für mich schwieriger zu überprüfen, ob sich das Unternehmen, mit dem ich zusammenarbeite, wirklich an die Regeln hält. Nur weil ich in Europa produziere, heißt das nicht automatisch, dass alles gut ist. Natürlich gibt es auch hier Orte, an denen bei den Arbeitnehmerrechten geschludert wird. Deshalb bin ich selbst zum Hersteller gegangen!

Jetzt haben wir also höhere Arbeitskosten und höhere Kosten für Stoffe und Besätze. Und weil ich ein kleines Unternehmen bin, lasse ich nicht Tausende von Artikeln herstellen, sondern nur 100 von jeder Farbe, was den Preis noch weiter in die Höhe treibt. Je mehr man produziert, desto niedriger sind die Kosten pro Artikel. Je weniger Artikel man produziert, desto höher sind die Kosten pro Artikel. Oft sind nachhaltige Marken viel kleiner als große Fast-Fashion-Marken, was bedeutet, dass sie weniger Artikel produzieren.

 

All diese Zweifel

Eine nachhaltige Marke zu gründen ist definitiv nicht einfach, vor allem wenn man keine Vorkenntnisse in der Unternehmensgründung hat, denn WOW! Das allein ist schon sehr anspruchsvoll. Im Grunde genommen ist es eine doppelte Herausforderung, oder!?

Manchmal habe ich Zweifel, wie: „Mache ich das Richtige?“ oder „Hätte ich es anders machen sollen?“ Aber ich glaube, dass fast jeder, der ein Unternehmen oder eine Marke gründet – ob nachhaltig oder nicht – diese Gedanken hat. Ich denke, sie sind Teil des Prozesses. Also ja, Nachhaltigkeit bringt eine zusätzliche Schwierigkeit mit sich, aber ich bin froh, dass ich diesen Weg gewählt habe. Und ich möchte irgendwie sagen: „Ich bin bereit für die nächste Herausforderung!“ Aber ganz ehrlich, ich hätte nichts gegen eine kurze Pause, hahaha!

Ich hoffe, Ihnen hat die Lektüre gefallen. Ich werde mit der Arbeit an einem Blog beginnen, der sich eingehender mit Greenwashing befasst, und einem weiteren über Textilarbeiter. Ich persönlich freue mich sehr darauf, mehr über diese Themen zu erfahren, und würde meine Erkenntnisse gerne mit Ihnen teilen. Bis zum nächsten!